Slovo	Jak se vysvětluje	Co ve skutečnosti popisuje
bílé maso	prospěšné pro zdraví	Zdravé pro koho?
čerstvé	právě vyrobené	Nedlouho mrtvé.
české	hodnota, důvěra	Slova, která nemají nic společného s tím, co prožilo zvíře.
dodavatel	průmysl	Kráva. Nikdo z lidí mléko nevyrábí.
etické maso	maso bez výčitek	Zabité zvíře, které se předtím mělo o něco líp.
farmářské	malá farma, tradice	Marketingový obrázek. Zákon žádné z těch slov nedefinuje.
grilovačka	pohoda, léto, přátelé	Těla zvířat jako kulisa dobré nálady.
humánní maso	maso bez výčitek	Zabité zvíře, které se předtím mělo o něco líp.
chov na podestýlce	bezklecový chov	Desítky tisíc slepic v hale bez denního světla, 9 na metr čtvereční. Prodává se jako etická volba.
jehněčí	jemné maso	Dítě. Čím mladší, tím dražší.
klobása	pohoda, léto, přátelé	Těla zvířat jako kulisa dobré nálady.
kuřátko	jemné maso	Dítě. Čím mladší, tím dražší.
kvalitní	lepší maso	Lepší mrtvola.
lehké maso	prospěšné pro zdraví	Zdravé pro koho?
mladé	jemné maso	Dítě. Čím mladší, tím dražší.
od babičky	malá farma, tradice	Marketingový obrázek. Zákon žádné z těch slov nedefinuje.
od šťastných slepic	vejce z lepšího chovu	Stejně rozemletí kohoutci, stejná jatka v 18 měsících.
poctivé	hodnota, důvěra	Slova, která nemají nic společného s tím, co prožilo zvíře.
produkt	věc k prodeji	Někdo, nebo část někoho, s cenovkou.
prvotřídní	lepší maso	Lepší mrtvola.
rád jsem žil, rád se dám sníst	reklamní slogan (maskot)	Zvíře, které souhlasí se svou smrtí. Jediný případ, kdy se ho na souhlas ptáme – a odpovíme za něj.
špekáček	pohoda, léto, přátelé	Těla zvířat jako kulisa dobré nálady.
šťastná kráva	logo, obal	Kreslené zvíře, které se raduje, že ho sníte. Na obalu je vždy šťastné, uvnitř nikdy.
telečí	jemné maso	Dítě. Čím mladší, tím dražší.
tradiční	hodnota, důvěra	Slova, která nemají nic společného s tím, co prožilo zvíře.
usměvavá slepice	logo, obal	Kreslené zvíře, které se raduje, že ho sníte. Na obalu je vždy šťastné, uvnitř nikdy.
voliéra	bezklecový chov	Desítky tisíc slepic v hale bez denního světla, 9 na metr čtvereční. Prodává se jako etická volba.
výběrové	lepší maso	Lepší mrtvola.
výrobce mléka	průmysl	Kráva. Nikdo z lidí mléko nevyrábí.
výrobek	věc k prodeji	Někdo, nebo část někoho, s cenovkou.
z volného výběhu	zvíře, které má přístup ven	Přístup ven ≠ život venku. Zbytek je stejný.
zboží	věc k prodeji	Někdo, nebo část někoho, s cenovkou.
zdravé maso	prospěšné pro zdraví	Zdravé pro koho?
ze dvora	malá farma, tradice	Marketingový obrázek. Zákon žádné z těch slov nedefinuje.

Poznámka: při citování konkrétních značek nebo sloganů používejte přesné znění a zdroj; obecná slova jako „poctivé“ jsou nenapadnutelná, jména firem ne.